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品牌值千亿 推动产业“双提升”

2019-10-09 10:32 来源:未知 热度: 0 /
品牌值千亿 推动产业“双提升”

3000多家陶瓷企业,陶瓷从业人员10多万人,2018年陶瓷产值328.5亿元,陶瓷产品销往海外190多个国家和地区,是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、国家级出口陶瓷质量安全示范区、全国最大的陶瓷茶具和花盆生产基地……系列耀眼的数据和荣誉,是德化陶瓷产业如今蓬勃发展的最好证明。
据不完全统计,德化“中国白”作品被40多家国内外知名博物馆收藏,“中国白”瓷器屡屡作为国礼赠送给外国国家元首。特别是金砖国家领导人厦门会晤中,16件国礼有15件德化造,让德化窑有“当代官窑”美誉。“中国白”已然成为当今国际交流中的文化使者、陶瓷文化艺术中的独特IP。
去年,德化县委托权威机构对德化陶瓷品牌价值进行评估,据评估,德化陶瓷品牌价值高达1086亿元。当前,德化正在深入实施五年行动计划,力争2022年实现陶瓷产值500亿元,推动陶瓷产值与品牌价值“双提升”。

金砖国家领导人厦门会晤国宴瓷
大师辈出精技艺 “当代官窑”扬美名
德化陶瓷制作始于新石器时代。自宋代以来,德化陶瓷通过“海上丝绸之路”大量出口,欧洲皇家贵族收藏了大量的德化白瓷,法国人称之为“中国白”。明代以何朝宗为代表的德化瓷塑闻名世界,被誉为“东方艺术”和“天下共宝之”的珍品。这些,都为德化奠定了“世界官窑”的历史地位。
如今,德化瓷雕艺术家们薪火相传、不断创新,涌现出一批又一批的“大师工匠”。全县有陶瓷高技能人才4839名、工艺美术专业人才1100名,现有中国工艺美术大师4名、中国陶瓷艺术大师9名、中国陶瓷艺术设计教育终身成就奖1名、中国陶瓷艺术终身成就奖1名,享受国家特殊津贴7人,从2018年开始评选了“瓷都工匠”20人,有序形成老、中、青陶瓷艺术人才梯队。
作品《富贵临门》赠送给柬埔寨国王西哈莫尼,“中国白”嵌中国红瓷雕作品《人和寿长》赠送国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇和奥委会主席罗格……多年来,德化瓷雕艺术大师陈仁海的“中国白”作品多次在我国重大外交活动中,作为国礼送给世界上各国国家元首,以及国际组织领导人。2017年,金砖国家领导人厦门会晤期间,陈仁海因研制118件(套)国宴瓷和5件国礼瓷,获“突出贡献奖”。
“具有创意创造性的产品,越来越受到人们的喜爱。” 出生于1984年张丽娇从小生活在陶瓷文化氛围浓厚的家庭环境中,于2015年成立多娇生活陶瓷有限公司,注册“观瓷不语”“满壹手造”等品牌,在陶瓷手绘领域闯出名堂。她在茶杯、茶壶、家居小摆件等陶瓷产品中融入手绘元素,并加以设计创作,受到了高端市场的认可。

高品质“中国白”产品,深受消费者青睐。
日用陶瓷重品质 转型升级造品牌
“无论是在器物造型、烧制技术、产品质量,还是在生产品种、工艺水准、装饰艺术等方面,德化陶瓷综合发展水准都得到很大提高。”中国陶瓷工业协会副理事长董博在今年8月于北京举办的德化陶瓷产业发展新闻发布会上这样评价德化陶瓷。
1994年,新加坡籍华人陆镇源就看好德化陶瓷出口的发展前景来到这里投资。经过25年发展,该公司从一家传统“红色”瓷厂,转型升级为具有自动化水平高、可连续化、规模化生产的现代化国际型企业,产品出口60多个国家,成为德化日用瓷的出口龙头,高端酒店餐具行业的主要供应商。
“做别人不会做的,做别人做不好的,做别人做不快的。”这是许庆水纵横商海多年总结的经验。他经营的德化云水窑陶瓷有限公司自有多种科学坯釉配方,利用德化完善的陶瓷产业链,采用自动化的设备及先进工艺,生产高档日用陶瓷,并成为故宫博物院、腾讯公司等知名单位的礼品订制厂商,产品远销至日本、美国及英国、德国、瑞士等国家。
在德化福金兴陶瓷有限责任公司技术总监林春兴看来,只要将产品品质做好,就不怕东西卖不出去。进入陶瓷餐具领域后,他很快就从全国众多餐具生产企业中脱颖而出,销售量每年保持稳定增长。为提升德化陶瓷餐具知名度,他在大多数产品底部,都印上“德化白瓷”四字。
近年来,德化县委、县政府推动各类生产要素向陶瓷产业倾斜集聚,打响了“世界陶瓷之都”品牌,打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窑瓷器”“德化窑”“何朝宗”“浐溪”等8个地理标志商标,以及1.2万件陶瓷企业、艺术大师、陶瓷新秀商标,形成了完整的陶瓷商标体系。

白瓷做成的小摆件体态优雅,令人赏心悦目。
六成产品销海外陶瓷电商领风骚
德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地,60%以上的陶瓷产品出口国外,远销190多个国家和地区,在全球节日市场上占有重要的地位。
“我们已经相识20多年,跟兄弟一样。”从2005年开始,黎巴嫩友人比利可每年都会来德化,与德化顺美集团总经理郑鹏飞探讨市场需求和生产合作。该公司每年出口陶瓷产品几千万件,销往全球80多个国家和地区。
作为全国最大的陶瓷电子商务产业基地,目前,德化全县拥有陶瓷电商企业7500多家,2018年交易额达到106亿元,增长24.7%,网络零售额68.5亿元,增长86.6%,占据全国80%的网上陶瓷茶具销售市场,连续四年进入“中国电子商务百佳县”榜单。
作为全国陶瓷电商行业“领头羊”,近年来,德化紧抓陶瓷电商先发优势,主导制定的4项陶瓷电商国家标准,目前已进入征求意见阶段,其中2项国家标准列入国家重点研发计划项目,将于今明两年陆续发布。“德化牵头制定陶瓷电商国家标准非常及时、很有远见,对德化陶瓷电商发展意义重大。”中国标准化研究院高新所所长咸奎桐说。
今年5月,德化作为“全国推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显的地方”,获评全国发展农村电商和产销对接十大典型县、国家级电子商务进农村综合示范县,受到国务院办公厅发文通报表彰,并给予2000万元中央财政专项资金扶持。
目前,全县共有3个电商镇、淘宝镇和13个电商村、淘宝村,实现全县18个乡镇村淘点全覆盖,淘宝村集群被阿里研究院授予阿里巴巴集团乡村振兴调研基地,电商经验成为阿里巴巴向全国推广的“政府驱动型”四大案例之一。
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